Chuyển website sang Shopify mà không mất thứ hạng

Cửa hàng của bạn chạy WooCommerce đã vài năm, có vài trăm sản phẩm và đơn đều đặn từ Google. Giờ bạn muốn chuyển sang Shopify cho giao diện đẹp hơn, đỡ lo máy chủ, nhưng lại sợ chuyển xong khách tìm trên Google không thấy mình nữa. Bài này đi qua từng bước để chuyển nền tảng mà giữ thứ hạng ở mức cao nhất có thể.

Chuyển sang Shopify có bị mất thứ hạng Google không?

Có thể, nhưng không phải vì Shopify kém về SEO. Google xếp hạng từng đường dẫn cụ thể, ví dụ trang “/san-pham/ao-thun-trang/” đang đứng thứ ba cho một từ khoá. Khi chuyển sang Shopify, trang đó gần như chắc chắn đổi địa chỉ thành “/products/ao-thun-trang”. Nếu đường dẫn cũ không được chuyển hướng, cả Google lẫn khách đều gặp trang lỗi 404, và thứ hạng tích luỹ nhiều năm mất dần.

Vì vậy, không ai nên hứa với bạn “chuyển xong giữ nguyên thứ hạng 100%”. Điều làm được là giảm rủi ro xuống thấp nhất: mỗi đường dẫn cũ có chuyển hướng 301 tới đúng trang mới, nội dung, title, meta giữ nguyên, website mới không chậm hơn website cũ. Làm đủ những việc đó, thứ hạng thường chỉ dao động trong vài tuần Google thu thập lại.

Chuyển hướng 301 là cách báo cho trình duyệt và Google rằng trang đã chuyển hẳn sang địa chỉ mới. Khách bấm đường dẫn cũ được đưa thẳng tới trang mới, còn Google hiểu rằng giá trị của trang cũ nên tính cho trang mới.

Chuẩn bị trước khi chuyển: rà soát website cũ

Trước khi đụng tới dữ liệu, bạn cần một bức ảnh chụp đầy đủ của website cũ để sau này có cái mà so. Việc đầu tiên là lấy danh sách đường dẫn: tải sitemap của website cũ, rồi bổ sung bằng báo cáo Hiệu suất trong Search Console, lọc 16 tháng gần nhất và xuất các trang có lượt hiển thị.

Với mỗi trang có lượt nhấp, hãy lưu lại title, meta description, tiêu đề H1 và từ khoá đang đứng hạng để chép sang Shopify gần như nguyên văn. Song song, bạn liệt kê các chức năng đang chạy bằng plugin: đánh giá sản phẩm, tích điểm, bộ lọc, form liên hệ, để tìm cách thay tương đương trên Shopify từ trước.

Cuối cùng là đo tốc độ website cũ trên điện thoại để có mốc so sánh. Bạn có thể dùng công cụ kiểm tra website miễn phí của 123Website và lưu lại điểm cùng các lỗi chính. Sau khi chuyển, đo lại đúng các trang đó: nếu cửa hàng mới chậm hơn rõ rệt, đó là một lý do tụt hạng mà bạn sửa được ngay.

Cấu trúc URL của Shopify khác nền tảng cũ thế nào?

Shopify dùng cấu trúc URL cố định cho từng loại trang và không cho đổi phần tiền tố. Sản phẩm luôn nằm dưới “/products/”, danh mục dưới “/collections/”, trang nội dung dưới “/pages/”, bài viết dưới “/blogs/tên-blog/”. Bạn chỉ đặt được phần đuôi phía sau, Shopify gọi là handle. Bảng dưới so sánh đường dẫn mặc định của ba nền tảng; website thật có thể đã đổi cấu hình, nên vẫn phải dựa vào danh sách lấy ở bước rà soát:

Tin vui là handle có thể giữ giống phần đuôi cũ: sản phẩm cũ là “/san-pham/ao-thun-trang/” thì đặt handle “ao-thun-trang”, vừa dễ đối chiếu vừa giữ từ khoá trong đường dẫn. Ngược lại, để công cụ nhập tự sinh handle, bạn dễ gặp đuôi kiểu “ao-thun-trang-1” và bảng chuyển hướng rối hơn nhiều.

Chuyển hướng 301 khi chuyển website sang Shopify

Bảng chuyển hướng là phần việc quan trọng nhất của cả dự án, và cũng hay bị làm qua loa nhất. Một website vài trăm sản phẩm thường có nhiều đường dẫn hơn bạn nghĩ, kể cả đường dẫn cũ từ lần đổi giao diện trước.

Lập bảng đường dẫn cũ và đường dẫn mới

Bảng chỉ cần hai cột: đường dẫn cũ và đường dẫn mới trên Shopify. Mỗi dòng trỏ tới trang tương ứng sát nhất, sản phẩm về đúng sản phẩm, danh mục về đúng danh mục. Đừng gom mọi thứ về trang chủ cho nhanh, vì Google thường coi kiểu chuyển hướng đó như trang đã mất. Sản phẩm ngừng bán thì trỏ về danh mục gần nhất hoặc sản phẩm thay thế.

Nhập URL redirect trong trang quản trị Shopify

Theo hướng dẫn URL redirect của Shopify, bạn vào Content, Menus, chọn View URL redirects để tạo từng dòng, hoặc dùng Import để nhập cả bảng từ file CSV. Một cửa hàng được tạo tới 100.000 chuyển hướng, đủ cho hầu hết website ở Việt Nam.

Có ba giới hạn nên biết trước. Chuyển hướng chỉ chạy khi đường dẫn cũ đang lỗi 404, nên nếu Shopify vẫn có trang trùng địa chỉ đó thì chuyển hướng không có tác dụng. Một số đường dẫn cố định như “/products” hay “/collections” không đặt chuyển hướng được. Đường dẫn có tham số sau dấu hỏi, như trang lọc “?color=do”, có thể chạy không như mong muốn nên cần thử từng trường hợp.

Những đường dẫn hay bị quên

Trang danh mục phân trang, bài viết cũ không nằm trong menu, đường dẫn có chữ hoa hay đuôi .html từ lần làm web trước thường lọt khỏi bảng. Đáng lo nhất là đường dẫn đang dùng trong quảng cáo và mã QR in trên bao bì, vì bao bì đã in thì không sửa được. Vì vậy, hãy rà riêng nhóm này và đảm bảo dòng nào cũng có chỗ đi.

Chuyển dữ liệu sang Shopify và đối soát từng loại

Shopify khuyên nhập sản phẩm trước, khách hàng sau, cuối cùng là đơn hàng cũ, theo hướng dẫn chuyển sang Shopify. Có ba cách chuyển dữ liệu sang Shopify: file CSV, app chuyển dữ liệu (Shopify có app Store Migration của chính họ) hoặc viết công cụ riêng qua API khi dữ liệu nhiều và phức tạp.

Dù dùng cách nào, mỗi loại dữ liệu cũng cần được đếm ở hai bên, rồi mở ngẫu nhiên vài bản ghi để xem chi tiết:

Riêng khách hàng có một điểm phải báo trước: mật khẩu không chuyển được. Theo trang trợ giúp về nhập khách hàng, mật khẩu ở nền tảng cũ đã được mã hoá nên không mang sang bằng CSV, bạn phải mời khách tạo mật khẩu mới. Với tài khoản khách kiểu mới, khách đăng nhập bằng mã gửi qua email nên việc này nhẹ nhàng hơn.

Phần dễ lệch nhất là biến thể. Một mẫu áo ba màu, bốn size là mười hai biến thể, mỗi biến thể có giá, SKU và tồn kho riêng. Nếu website cũ đặt tên thuộc tính không thống nhất, chỗ ghi “Đỏ”, chỗ ghi “đỏ đô”, sang Shopify bạn sẽ thấy các lựa chọn màu trùng nhau. Nếu cửa hàng có kho hay OMS, mã SKU còn phải khớp với hệ thống kho như trong bài kết nối Shopify với kho, OMS và sàn.

Chuyển WooCommerce, Haravan, Sapo, Wix sang Shopify: mỗi nền tảng một lưu ý

Các bước chung giống nhau, nhưng mỗi nền tảng cũ có vài điểm riêng mà biết trước sẽ giúp bạn ước lượng đúng khối lượng việc.

Chuyển WooCommerce sang Shopify

Website WordPress dùng WooCommerce thường nhiều nội dung nhất: blog dài, trang dựng bằng trình kéo thả, dữ liệu SEO nằm trong plugin như Yoast hay Rank Math. Khi chuyển WooCommerce sang Shopify, title và meta trong plugin cần xuất riêng rồi điền vào phần tối ưu công cụ tìm kiếm của từng trang. Bài viết hay dính mã ngắn (shortcode) của plugin, sang Shopify hiện thành chữ thô nên phải dọn tay.

Chuyển Haravan sang Shopify

Haravan dùng cấu trúc đường dẫn khá giống Shopify, sản phẩm cũng nằm dưới “/products/” và danh mục dưới “/collections/”. Vì vậy khi chuyển Haravan sang Shopify, giữ đúng handle cũ thì phần lớn đường dẫn sản phẩm không đổi và bảng chuyển hướng nhẹ hơn hẳn. Việc cần rà kỹ là các handle bị đổi khi nhập.

Chuyển Sapo sang Shopify

Khi chuyển Sapo sang Shopify, hãy xuất danh sách đường dẫn thật từ website, vì cách đặt đường dẫn tuỳ giao diện. Nhiều cửa hàng Sapo dùng chung phần mềm bán tại quầy, nên cần chốt trước tồn kho sẽ do hệ thống nào giữ sau khi lên Shopify.

Chuyển Wix sang Shopify

Wix đặt sản phẩm dưới “/product-page/” và bài viết dưới “/post/”, nên gần như mọi đường dẫn đều cần chuyển hướng. Khi chuyển Wix sang Shopify, blog và các trang tự thiết kế thường phải dựng lại, nên hãy tính phần này vào thời gian làm.

Giữ title, meta, nội dung và tốc độ trên Shopify

Đường dẫn đúng mới là một nửa, nửa còn lại là trang mới phải tốt ít nhất bằng trang cũ, vì Google đánh giá lại trang sau khi đi theo chuyển hướng. Mỗi sản phẩm, danh mục, bài viết trên Shopify có phần xem trước kết quả tìm kiếm để sửa title, meta description và handle. Hãy chép lại title và meta đã lưu cho các trang đang có lượt nhấp, đừng để Shopify tự lấy tên sản phẩm làm title. Mô tả, H1, chữ thay thế của ảnh và link nội bộ cũng nên giữ nguyên ở lần chuyển đầu; muốn viết lại thì đợi thứ hạng ổn định.

Tốc độ là chỗ dễ tụt nhất. Theme nặng cộng nhiều app chèn mã vào mọi trang có thể khiến cửa hàng Shopify chậm hơn website cũ. Bạn nên chọn theme gọn, nén ảnh trước khi tải lên, chỉ cài app thật sự cần, rồi đo lại Core Web Vitals trên điện thoại. Nếu muốn giao hẳn phần này cho người làm, bạn có thể tham khảo dịch vụ SEO theo dự án chuyển nền tảng.

Ngày chuyển: trỏ tên miền và bật chuyển hướng

Ngày chuyển nên chọn lúc ít đơn và làm đúng thứ tự. Shopify khuyên tạo xong chuyển hướng trước khi chuyển tên miền, để tên miền vừa trỏ về là mọi đường dẫn cũ đã có chỗ đi.

Trình tự hay dùng là nhập bảng chuyển hướng, ngắt kết nối tên miền khỏi nền tảng cũ nếu có, trỏ tên miền về Shopify theo hướng dẫn kết nối tên miền của Shopify, chờ chứng chỉ SSL được cấp, rồi mở thử hai mươi trang quan trọng nhất cùng một loạt đường dẫn cũ. Đặt thử vài đơn với từng cách thanh toán; cách nhận COD và chuyển khoản trên Shopify có trong bài Shopify Việt Nam.

Theo dõi Search Console sau khi chuyển website sang Shopify

Shopify tự tạo sitemap tại “/sitemap.xml”. Việc đầu tiên sau ngày chuyển là gửi sitemap này trong Search Console, ở mục Sơ đồ trang web. Nếu giữ nguyên tên miền thì bạn không cần công cụ Thay đổi địa chỉ, vì công cụ đó chỉ dành cho việc đổi sang tên miền khác, theo hướng dẫn chuyển trang của Google.

Trong một, hai tháng đầu, mỗi tuần nên mở hai báo cáo. Báo cáo Trang cho biết đường dẫn nào đang lỗi 404 để bổ sung chuyển hướng. Báo cáo Hiệu suất, so với cùng kỳ trước khi chuyển, cho biết trang nào mất lượt nhấp. Trang nào mất hạng thì đối chiếu title, meta, nội dung và tốc độ với bản đã lưu, nguyên nhân thường nằm ở một trong bốn thứ đó.

Sai lầm thường gặp khi chuyển sang Shopify

Chuyện “chuyển sang Shopify mất hết khách từ Google” thường quay về vài lỗi giống nhau mà bạn nên tránh:

• Không lập bảng chuyển hướng, hoặc chuyển hướng toàn bộ về trang chủ cho nhanh.
• Để công cụ nhập tự sinh handle mới, khiến đường dẫn lệch khỏi đường dẫn cũ.
• Bỏ title và meta cũ, để Shopify tự lấy tên sản phẩm làm title.
• Cài quá nhiều app ngay từ đầu làm cửa hàng chậm hơn website cũ.

Những lỗi này rẻ khi sửa trước ngày chuyển và đắt khi sửa sau. Nếu bạn còn phân vân giữa Shopify và làm mới website WordPress đang có, bài thiết kế website bán hàng và bảng phí thiết kế website giúp bạn so hai hướng.

Dịch vụ chuyển đổi sang Shopify của 123Website

Nếu không có người làm, bạn có thể giao phần này cho 123Website trong dịch vụ chuyển đổi sang Shopify: chuyển sản phẩm, khách hàng, đơn cũ, bài viết từ WooCommerce, Haravan, Sapo, Wix, đối soát số lượng và lập bảng chuyển hướng 301. Chúng tôi làm trên cửa hàng nháp, bạn duyệt xong mới trỏ tên miền.

Các gói thiết kế website Shopify bắt đầu từ 11,99 triệu, chuyển dữ liệu từ nền tảng cũ nằm trong gói Theo phạm vi, mọi gói bảo hành 6 tháng. Phí gói Shopify hằng tháng và các khoản khác được tách riêng trong bài chi phí làm website Shopify.

Câu hỏi thường gặp

Chuẩn bị kỹ thì chuyển nhẹ nhàng

Chuyển website sang Shopify hiếm khi làm mất thứ hạng lâu dài nếu mỗi đường dẫn cũ có chỗ đi, dữ liệu khớp từng dòng và trang mới không kém trang cũ. Phần lớn công sức nằm ở trước ngày chuyển, sau đó là theo dõi Search Console đều đặn trong một, hai tháng đầu.

Nếu bạn muốn có người xem cùng website hiện tại và ước lượng khối lượng chuyển, chúng tôi sẵn sàng trao đổi qua hotline 0932 092 002, hoặc bạn để lại thông tin ở trang đăng ký tư vấn. Bạn cũng có thể xem trước các dự án 123Website đã làm.